爱奇艺需要新故事

　　在用户和营收增长上承压的爱奇艺急于寻找破局之说念。

　　在2025爱奇艺宇宙·大会上，爱奇艺对外公布了在用户居品以及买卖方式方面的变化：

　　在用户居品上，爱奇艺发布新的不雅影功能“跳看”。用户在爱奇艺App聘请一部剧集横屏掀开后，用手指围聚屏幕角落处高下滑动，即可切换进入在播实质不同的剧情点。这意味着，用户心急想了解后续剧情进展走向时，朝上一行就能进入下一个剧情点。

　　在买卖方式上，爱奇艺篡改原有以会员付费和告白为主的买卖方式，上线电买卖务。凭证爱奇艺CEO龚宇在现场先容，爱奇艺将依托于 IP（学问产权）实质、艺东说念主明星以及会员等资源作念直播带货。爱奇艺电商是实质电商，而不是货架电商，咫尺仍在试运营情状。

　　这是爱奇艺最近几年以来在居品和业务方式上最激进的篡改。

　　财报炫耀，爱奇艺2024全年收入292.3亿元东说念主民币，同比下落8%。其中，会员处事收入同比下落13%，在线告白处事收入同比下落8%。

　　功绩出现下滑，上层的原因是爱奇艺客岁在剧集和综艺上发达平平，莫得惬心级破圈的作品出现，导致用户付费意愿和告白主的投放意愿均出现了下滑，更为深层的原因是，在短视频的冲击下，长视频在吸援用户赋闲力上越来越力不从心。

　　面临压力，爱奇艺给出的破局之说念即是实质和买卖方式越来越像短视频看皆。

　　面临短视频的冲击，爱奇艺在以前很长一段时辰都聘请置之不睬，延续作念高品性的长视频实质。

　　那时，爱奇艺给出的原理是短视频行业存在许多低质地实质，爱奇艺但愿提供基于正版的、高质地实质，况兼短视频的审好意思、买卖方式和影视行业也有较大各别。

　　但这种判断和用户的真正聘请并不一致。用户的时辰和赋闲力越来越碎屑化，但长视频行业资格了马虎式增长之后，剧集和综艺都存在冗长、注水等问题，导致用户流失。QuestMobile的答复炫耀，2024年12月，爱奇艺月活跃用户为3.54亿，同比下落16%。

　　爱奇艺也强硬到了问题。从客岁下半年，爱奇艺运转诊治此前对口角视频各别的想法，并积极拥抱短剧。

　　本年，爱奇艺进入更大的资源和元气心灵让长视频变短。在2025爱奇艺宇宙·大会上，爱奇艺基础架构与智能分发职业群总裁刘文峰默契，这是为了更好地适宜用户赋闲力变化，把不雅看的聘请权交给用户。如安在每一个屏幕上都能紧紧收拢用户，成为了这个期间实质创作家必须要面临的问题。

　　AI大模子智力的栽种让爱奇艺看到了把长视频变短的新念念路。跟着越来越多用户的真正不雅看行径被“喂”给AI大模子，大模子识别高能片断的准确度也越来越高，跳看功能恰是基于大模子的智力推出。

　　在跳看功能推出之前，用户也有快进的需求，但只可通过手动拉程度条完成，很难拉得精确。但跳看功能上线后，用户在横屏情状高下滑屏幕就能切换片断，荒谬于像看微剧雷同看长视频，终显著长剧“短看”。

　　刘文峰示意，速看和短视频实质为故事施展提供了新的抒发体式。爱奇艺也但愿把这些用户不雅影行径数据响应给创作家（制作方），让他们从用户赋闲力的角度启程来念念考实质的创作和居品的缠绵。

　　在发布会上，龚宇也命令全行业都要因为用户赋闲力的变化而作念出篡改。比如东说念主物故事线更平直简便，铺垫更短，以前用3集，咫尺只用30分钟。“集数减少，时长减少，可是技俩数和预算要加多。”

　　在2025爱奇艺宇宙·大会召开的同期，爱奇艺电商也负责上线。

　　咫尺，爱奇艺电商在爱奇艺网站和App首页还莫得负责的进口，用户搜索“爱奇艺电商”会出现直播带货的页面。

　　界面新闻搜索发现，创作家“食力考虑所”已进行了首场直播。两位主播在4个多小时的直播中主要售卖了酸奶、便捷面、饮料等居品。但由于大部分用户还很难找到直播带货进口，整场直播的用户驳斥、点赞等数据发达较为一般。

　　龚宇示意，电商的货币化智力口舌常高的。爱奇艺但愿本年能奠定好发展的基础，让电商在来岁有更高更快地增长。

　　凭证龚宇的构想，会员是爱奇艺电商最主要的潜在用户。爱奇艺应用资源的上风，也就是IP实质、艺东说念主明星以及会员，像筛子雷同，把互联网上消吃力最强的用户筛出来。

　　此前，直播电商方式在抖音、快手等短视频平台还是被考据。据36氪报说念，2024年抖音电商GMV冲破3.5万亿元，同比增长30%，稳坐国内电商“第三把交椅”。而快手财报炫耀，快手电商2024年全年GMV达1.39万亿元，同比增长17.3%。

　　艾媒议论CEO张毅对界面新闻示意，他对爱奇艺涉足直播带货并不料外，因为最近几年爱奇艺的功绩增长出现了瓶颈，急需要寻找新的增长点。爱奇艺的用户中，女性用户占比拟高，有较强的购买力。

　　但他合计，爱奇艺作念直播电商的挑战亦然可想而知的。一方面，爱奇艺需要找到主播和选品的冲破口，变成我方的各别化辨识度；另一方面，供应链以及总共这个词电商处事体系的构建更为要津，亦然爱奇艺面临的主要难点。

　　电商分析师李成东则示意不看好爱奇艺作念直播电商。在他看来，爱奇艺更多是迫于营收压力，寻找新的增长点。但这个本事才下场作念直播带货，时辰有些晚了，况兼需要多量优秀主播，才能有迂曲率，挑战会相等大。